اتحادیه اروپا به‌تازگی دستورالعمل‌های جدیدی برای برچسب‌گذاری محتوا و محصولات مبتنی بر هوش مصنوعی منتشر کرده است. طبق این قوانین، استفاده از آیکون‌های درخشان و برچسب‌های ساده مثل «ساخته‌شده با هوش مصنوعی» دیگر کافی نیست. شرکت‌ها موظف‌اند به‌صورت شفاف و دقیق مشخص کنند که کدام بخش از محصول یا ویژگی با AI کار می‌کند و این برچسب‌ها باید برای کاربر ساده و قابل‌درک باشد.
نکته مهم اینجاست که برچسب‌گذاری فقط به محتوای متنی یا تصویری محدود نمی‌شود؛ بلکه هر ویژگی مبتنی بر هوش مصنوعی مثل چت‌بات، سیستم پیشنهاددهنده، فیلتر محتوا یا حتی ابزارهای ویرایش عکس باید مشخص شود. دستورالعمل‌های جدید اتحادیه اروپا تعیین می‌کند چه زمانی برچسب الزامی است: هر جا که کاربر با خروجی AI تعامل داشته باشد یا تصمیم‌گیری خودکار روی تجربه کاربر اثر بگذارد. یعنی اگر محصولی از هوش مصنوعی برای شخصی‌سازی استفاده می‌کند، باید این موضوع را شفاف اعلام کند.
از نگاه تحلیلگران، این دستورالعمل‌ها می‌تواند استاندارد جهانی تازه‌ای برای شفافیت هوش مصنوعی بسازد و برندهای بزرگ را مجبور کند به‌جای تبلیغات سطحی، مسئولیت‌پذیرتر عمل کنند. در بلندمدت، احتمالاً شاهد قوانین مشابهی در سایر بازارها خواهیم بود و شرکت‌هایی که زودتر خود را با این چارچوب هماهنگ کنند، اعتماد بیشتری از کاربران جلب خواهند کرد. با این حال، اجرای دقیق این قوانین برای محصولات پیچیده هوش مصنوعی چالش‌برانگیز خواهد بود و به ابزارهای استاندارد ارزیابی نیاز دارد.