قوی‌ترین ایده‌های بصری در نرم‌افزار فیگما (Figma) متولد نمی‌شوند؛ بلکه با پرسیدن سوالات درست شکل می‌گیرند. بسیاری از طراحان و تیم‌های خلاق گمان می‌کنند که طراحی هویت بصری برند با باز کردن ابزار طراحی و کشیدن اشکال روی بوم آغاز می‌شود، اما حقیقت کاملاً متفاوت است. نقطه شروع واقعی، درک عمیق از برند، مخاطب و اهداف کسب‌وکار است.
به این مرحله، فاز پیش‌مفهوم (Pre-concept) در طراحی هویت برند می‌گویند؛ مرحله‌ای که در آن تیم‌ها با تحقیق درباره بافتار برند، کشف مفروضات پنهان و گفت‌وگوی صادقانه با ذی‌نفعان، یک پایه بصری مشترک و مستحکم می‌سازند. این فاز پیش از آنکه حتی یک ایده اولیه روی کاغذ بیاید، انجام می‌شود و نقش تعیین‌کننده‌ای در موفقیت نهایی پروژه دارد.
در واقع، موفق‌ترین برندها کسانی هستند که پیش از رسیدن به اولین مفهوم بصری، زمان خود را صرف هماهنگ‌سازی تیم و ایجاد یک جهت‌گیری مشترک می‌کنند. این کار از هدررفت زمان و هزینه در مراحل بعدی جلوگیری می‌کند و تضمین می‌کند که طراحی نهایی نه تنها زیبا باشد، بلکه پیام درست برند را به مخاطب هدف منتقل کند.
به نقل از کدیران
این مطلب نکته‌ای کلیدی را به تصویر می‌کشد که در دنیای پرشتاب رمزارزها و پروژه‌های بلاکچینی غالباً نادیده گرفته می‌شود. بسیاری از تیم‌های فعال در حوزه کریپتو، بدون داشتن یک استراتژی برند روشن و مستند، مستقیماً به سراغ طراحی لوگو، رنگ‌بندی و هویت بصری می‌روند. در حالی که پروژه‌های موفق این حوزه، مانند اتریوم، سولانا و بایننس، ماه‌ها پیش از عرضه عمومی توکن خود، زمان و منابع قابل توجهی را به تعریف دقیق هویت برند اختصاص داده‌اند.
تحلیل‌نگاران کدیران معتقدند که مرحله پیش‌مفهوم در پروژه‌های کریپتویی اهمیتی دوچندان دارد؛ چرا که مخاطب این بازار به شدت محتاط است و همواره در جستجوی نشانه‌های اعتماد و جدی بودن پروژه است. هویت بصری که از درک عمیق از فلسفه پروژه، تیم فنی، ساختار توکنومیکس و نیازهای واقعی کاربران شکل گرفته باشد، می‌تواند اعتماد مخاطب را جلب کرده و او را به یک سرمایه‌گذار وفادار تبدیل کند. در مقابل، طراحی‌های سطحی و تقلیدی، حتی اگر از نظر بصری جذاب باشند، نمی‌توانند در رقابت بی‌رحمانه بازار رمزارزها دوام بیاورند.
پیش‌بینی می‌کنیم با بلوغ بیشتر صنعت کریپتو و کاهش تدریجی بازدهی‌های سریع و هیجانی، پروژه‌هایی برنده میدان خواهند بود که سرمایه‌گذاری جدی و اصولی روی هویت برند و فاز تحقیقاتی پیش از طراحی انجام دهند. به زودی شاهد آن خواهیم بود که تیم‌های حرفه‌ای‌تر، جذب کارشناسان برندینگ و استراتژیست‌ها را از همان مراحل اولیه توسعه پروژه آغاز می‌کنند و این رویکرد به یک استاندارد صنعتی تبدیل خواهد شد. در نهایت، برندهایی پیروز می‌شوند که پیش از کشیدن اولین خط، می‌دانند چه داستانی را روایت می‌کنند.
کدیران به عنوان یک رسانه تخصصی در حوزه رمزارزها، همواره بر اهمیت نگاه استراتژیک به برندینگ تاکید داشته و توصیه می‌کند پروژه‌های نوپا از همان روز اول، بودجه‌ای مشخص برای تحقیقات برند در نظر بگیرند. این سرمایه‌گذاری اولیه، در بلندمدت به طرز چشمگیری از هزینه‌های بازاریابی و اصلاح مسیرهای اشتباه می‌کاهد.