قوی‌ترین مفاهیم بصری در فیگما شروع نمی‌شوند، بلکه از پرسش‌های درست آغاز می‌شوند. در واقع قبل از اینکه حتی یک مفهوم طراحی شود، فرآیند پیش‌مفهوم در طراحی هویت برند بسیار حیاتی است. تیم‌ها در این مرحله به بررسی زمینه برند می‌پردازند، فرضیات پنهان را از ذینفعان کشف می‌کنند و جهت‌گیری مشترک را به یک پایه بصری تبدیل می‌کنند.
این فرایند کمک می‌کند تا همه اعضای تیم با یکدیگر هماهنگ شوند و از سردرگمی جلوگیری کنند. به‌این‌ترتیب، پیش از آنکه به طراحی جزئیات بپردازیم، به یک بصیرت مشترک نسبت به هویت برند دست می‌یابیم که می‌تواند بر تمامی جنبه‌های طراحی تأثیر بگذارد.
در دنیای برندینگ، توجه به مرحله پیش‌مفهومی می‌تواند سرنوشت‌ساز باشد. با درک درست از این مرحله، برندها می‌توانند از بنیه‌ای محکم در روند خلق تصاویر بصری بهره‌مند شوند و در بازار رقابتی موفق‌تر عمل کنند.