هر وب‌سایتی در روز راه‌اندازی به اوج خود می‌رسد و بعد از آن کم‌کم افت می‌کند؛ نه به این دلیل که خراب می‌شود، بلکه به خاطر اینکه هیچ‌کس وقت نمی‌کند آن را به‌روز نگه دارد. این مشکل برای همه آشناست: محتوای قدیمی، طراحی منسوخ و تجربه کاربری که پاسخگوی نیازهای جدید نیست. حالا ایده «وب‌سایت‌های خودمختار» مطرح شده که با کمک عوامل هوشمند (Agent) بعد از انتشار، به‌صورت مداوم بهینه‌سازی می‌شوند تا از این رخوت فرار کنند.
پیر بورگی (Pierre Burgy) در تلاش برای ساخت چنین سیستمی، درس‌های مهمی یاد گرفته است. او می‌گوید چالش اصلی فقط فنی نیست، بلکه یک مسئله طراحی عمیق‌تر وجود دارد: اینکه چگونه به یک وب‌سایت بیاموزیم خودش را با تغییرات رفتار کاربران و روندهای بازار هماهنگ کند. به‌جای اتکا به بازبینی‌های دوره‌ای انسانی، این سیستم‌ها به‌طور لحظه‌ای محتوا، چیدمان و حتی پیام‌های کلیدی را آزمایش و تنظیم می‌کنند.
به نظر می‌رسد آینده وب‌سایت‌ها از «طراحی ثابت» به سمت «رشد خودکار» حرکت می‌کند؛ جایی که موفقیت به سرعت انطباق با داده‌های زنده بستگی دارد. برای کسب‌وکارها، این یعنی سرمایه‌گذاری روی زیرساخت‌های خودمختار ممکن است به‌زودی از استخدام تیم بزرگ توسعه ارزان‌تر و مؤثرتر شود. اما هوشمندی این سیستم‌ها فقط تا جایی پیش می‌رود که الگوریتم‌های خلاقیت انسانی را داشته باشند؛ پس ترکیب نظارت استراتژیک انسان با بهینه‌سازی خودکار، نسخه‌ی برنده‌ی آینده است.